Les pages Facebook vont-elles remplacer les sites officiels de films ?
Cette semaine aux Etats-Unis, les professionnels du marketing cinéma ont beaucoup parlé des sites officiels de films et de leur page Facebook. En effet, grâce aux deux supports, les studios de cinéma nous proposent deux sources d’informations concernant les sorties de films en salles. Les deux « médias » ont-ils un réel intérêt ? Les sites officiels de films, sont-ils toujours aussi utiles ?
Le site Indie Wire reprend les propos de Chris Thilk (rédacteur sur MovieMarketingMadness.com) afin de mettre en lumière trois conseils que les professionnels devrait mettre en pratique pour faire un site officiel convaincant et une page Facebook attractive:
Trois conseils pour créer une relation avec le spectateur
- S’engager dans la conversation. Les déclarations des fans sur les pages Facebook sont souvent laissées sans réponse de la part des studios. Selon Chris Thilk, si un profil est créé pour maintenir une connexion et un engagement vis à vis du film, il faut le faciliter.
- Adopter le modèle « Hub-and-spoke » (un point central qui diffuse de l’information). Le site officiel – que le studio peut customiser et rendre à son image – doit être la base de données du film afin de nourrir les autres supports. Les mises à jour régulières sur le site pourront ainsi être reprises sur Facebook. Il faut aussi construire l’idée de partage sur ces sites afin que les internautes puissent diffuser les informations.
- Mettre en place une tactique durable. Les pages Facebook de films utilisent les même stratégies que les autres pages, en mettant à disposition du contenu disponible uniquement par les « fans » de la page. C’est la récompense d’avoir cliqué sur « j’aime » ce qui permet d’augmenter le nombre d’expositions de la page. Mais il y a une valeur certaine à renvoyer les internautes vers un site officiel, à savoir, leur donner une image complète du film et surtout les amener dans un environnement « brandé » par le studio en question.
On le comprend les réseaux sociaux sont utilisés pour créer le buzz. Mais Thilk met en évidence que les efforts mis en place par les studios sur les réseaux sociaux ne doivent pas se faire au détriment d’une stratégie de plus grande envergure et plus importante sur le long terme. Une stratégie de communication durable pour les studios de cinéma serait de mettre en place un hub centrale en ligne qui réunirait tout le portfolio des films afin de plaire à une plus grande audience. Une idée audacieuse qui porterait sans doute ces fruits.
Cet article est librement inspiré et traduit de l’article paru sur Indie Wire : Movie Marketing as Social Network : Official sites vs Facebook Page
Je n’espère pas mais c’est bien parti pour ! Facebook est un réseau social bien vorace
Pour moi la cohabitation des deux est obligatoire, un film a impérativement besoin d’une page entièrement modelée à son image et facebook ne basculera jamais vers des options permettant le chaos perpétré par myspace.