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Foursquare et le marketing du cinéma, un nouvel eldorado ?

Je m’étais intéressée aux QR codes dans le marketing du cinéma dans un précédent billet et depuis j’ai eu l’occasion de voir quelques affiches portant un QR code dont l’affiche du film Benda Bilili, actuellement dans les métros parisiens (vous y ferez sans doute attention ce soir en rentrant). Aujourd’hui je m’intéresse à un autre outil qui n’a pas encore été excessivement utilisé dans la promotion de films, à savoir Foursquare. Pourtant, ce dernier pourrait offrir de très belles opportunités. Je vous dévoile ici deux campagnes de films faites récemment et mon analyse personnel concernant Foursquare dans le marketing du cinéma.

Valentine’s Day, le romantisme à l’honneur

Le partenariat entre Valentine’s Day et Foursquare était basé sur le principe suivant : Visiter et effectuer un check-in sur Foursquare à des endroits sélectionnés en amont à savoir, les « endroits les plus romantiques à New York City, San Francisco, Chicago, Los Angeles et Boston afin d’obtenir le badge « Valentine’s Day ». L’aspect romantique a également été utilisé afin de donner des « tips » en précisant « d’aller le voir au cinéma le 12 Février ». Une opération qui semble bien ancrée dans le thème du film et qui reprend le côté ludique de Foursquare, à savoir l’obtention d’un badge.Néanmoins, sur la page Foursquare du film Valentine’s Day, il semblerait que certains, malgré leurs « check-in » aux endroits indiqués n’aient jamais obtenu le badge en question….

The Expendables

Le film The Expendables sorti sur nos écrans au mois d’Août avait fait le buzz notamment via son utilisation de Youtube pour sa promotion. On a cependant moins entendu parler de l’utilisation de Foursquare, pourtant très intéressante. En effet, en partenariat avec Foursquare, Lionsgate a mis en place une application sur Foursquare afin de « débloquer les tips les plus BAD ASS » grâce aux Expendables. Ainsi, en effectuant un « check-in » dans certains bars ou boite de nuit, l’utilisateur avait un message spécifique avec en fin « Brought to you by THE EXPENDABLES opening August 13!” ». Par exemple, un des tips était de dire au serveur “Sly sent me” pour avoir un promotion de moins 2$ sur une bière. Ludique, utile, et immersif, que demander de plus !

Mon Avis

Pour l’instant, ces deux campagnes ont été menées très intelligemment, en collant au plus près au thème du film. Les adeptes de Foursquare ont dû trouver cette manière de procéder innovante et ludique. D’autant plus que dans le cas de The Expendables, on pouvait avoir des promotions à la clé. Une très bonne initiative qui va malheureusement, sûrement tarder à arriver en France car les utilisateurs de Foursquare sont moins nombreux. Malgré tout, je suis sûr que ce genre d’initiative peut être très bien reçu et créé le buzz rapidement. On peut pousser le concept plus loin en proposant des récompenses innovantes outre le badge.