Nouvelle tendance : le retrogaming et le cinéma
En marketing il y a souvent des tendances qui émergent massivement sans qu’on comprenne bien pourquoi. Actuellement dans le cinéma, il y en a une qui est latente, il s’agit du retrogaming. En effet, beaucoup de films mettent en place leur promotion via des jeux inspirés de vieux jeux vidéos (shoot-em up, pac man, 8-bit style,…). Dans cet article, je vous propose quelques exemples et une analyse de ce phénomène :
Watchmen
Minute Men Arcade, a été le jeu phare de la promotion du film qui encourageait l’internaute à choisir entre deux personnages Le Hibou ou Spectre Soyeux. En accord total avec le film, (issu d’un roman graphique d’Alan Moore), le jeu, à la manière d’un Golden Axe ou d’un Street of Rage, est un 8-bit comme on les aime et qui nous rappelle les jeux de la première époque.
The Expendables
Le nouveau film de Sylvester Stallone qui sort en salles en le 18 août 2010 (je vous propose d’ailleurs des places pour l’avant première du 5 août 2010) a mis en ligne sur Facebook un petit jeu dans la veine du retrogaming. En prenant en compte les acteurs et le thème du film (qui rend hommage aux films d’actions des années 80/90) on comprend la relation avec ce genre de jeu.
Scott Pilgrim
La promo a parié sur un jeu vidéo « pixel art » qui sortira sur PS3, un pari osé mais qui collera malgré tout parfaitement à l’univers du comics (et du film?). De plus, la campagne de cinéma a voulu prolonger l’effet retrogaming en proposant un jeu sur Iphone qui reprend cette thématique, en s’inspirant clairement du jeu Super Punch Out. On peut s’en faire une idée grâce à cette vidéo :
Twilight
Je vous en avais parlé précédemment dans un précédent billet. Un 8-bit à la sauce RPG version SNES sur Youtube qui peut faire penser aux Zelda, Secret of Mana et autres excellents RPG de l’époque.
Analyse
Pourquoi une tendance aussi marquée du retrogaming dans le marketing cinéma? D’une part, c’est une tendance qui revient en masse, la génération ’80 pense ainsi retourner en enfance en retrouvant ses premiers jeux « électroniques » de l’époque. Ce retour en arrière est marqué par la volonté de ces fans à retrouver leurs premières consoles (NES, SNES, Mégadrive, Neo Geo,….) et ainsi à revivre ces années teintées de nostalgie.
Les marketeurs ont donc vite compris que toucher la corde sensible de cette tranche de la population (souvent adulescentes), avide de ce genre de référence, est une aubaine pour vendre certains films. The Expendables est un bon exemple car il met en scène des stars des années 80 et 90 dont Sylvester Stallone, Mickey Rourke ou Bruce Willis et également parce qu’il rend hommage à ces films d’actions de ces années là. Un jeu inspiré du retrogaming est donc un élément logique du plan de communication du film.
D’autre part, on peut noter que les comics peuvent aussi surfer sur cette tendance car ils tentent de cibler une population adulte qui garde tout de même des aspects liées à l’adolescence. Ainsi, des jeux dans la veine du retrogaming sont des moyens pour les toucher de manière ludique. Attention toutefois à ne pas rentrer dans la facilité, ni à trop caricaturer le retrogaming.