La réalité augmentée: les meilleurs exemples dans les campagnes de cinéma
La réalité augmentée est une technique de promotion qui est de plus en plus utilisée lors de campagnes de communication cinéma. Dans cet article, je vais essayé d’analyser cette nouvelle technique en dégageant les aspects positifs et négatifs. En effet, il ne suffit pas d’ajouter dans une stratégie de communication une nouvelle technique, encore faut-il savoir s’en servir ! Malgré tout, quelques usages pertinents ont déjà émerger, je vous en donne un échantillon dans les lignes qui suivent.
La technique de la réalité augmentée
Sur wikipédia, on peut lire la définition suivante, la réalité augmentée « désigne les systèmes (au sens informatique) qui rendent possible la superposition d’un modèle virtuel 3D ou 2D à la perception que nous avons naturellement de la réalité et ceci en temps réel. » La définition est complétée par cette phrase « Le concept de réalité augmentée vise donc à compléter notre perception du monde réel, en y ajoutant des éléments fictifs, non perceptibles naturellement. » En d’autres termes, certains éléments d’un film peuvent se retrouver dans notre monde réel et interagir avec nous, une aubaine pour renforcer une campagne de communication !
Les exemples d’utilisation de réalité augmentée
1.Arthur et la vengeance de Maltazard
A l’occasion de la sortie du film « Arthur et la vengeance de Maltazard », Luc Besson a eu la bonne idée d’utiliser la réalité augmentée afin de toucher sa cible à savoir les enfants ! Quoi de mieux qu’un paquet de céréales pour toucher cette cible et de changer cette même boite en console de jeux. Ci-dessous, les explications en images:
2.Transformers 2
Pour la sortie du deuxième volet Transformers, Paramount Pictures s’est entourés de véritables professionnels de la réalité augmentée afin de mettre en place une application qui permet de se transformer en robots Un concept original mais qui n’apporte pas grand chose. En effet, au bout de 5 minutes on se lasse vite de ce genre de concept.
Star Trek
A l’occasion de la sortie du film Star Trek en 2009, Paramount Pictures a vu grand. Grâce à un système de marqueur sur une feuille à imprimer (qui sera par la suite dans le DVD), il est possible de conduire l’USS Enterprise et de le visiter. Une réalité augmentée réellement immersive qui offre de belles possibilités.Uné véritable réussite selon moi !
3.Iron Man 2
Tout comme Transformers 2, la promotion du film d’Iron Man 2 est passé par de la réalité augmentée, très proche de celle qui avait été réalisée pour Transformers. Quelques perfectionnements ont été apportés, la possibilité de choisir son armure avec les doigts et d’avoir une vision de l’intérieur du casque. Là encore, une utilisation qui ne dure pas très longtemps.
4.Avatar
James Cameron, toujours en avance sur son temps, avait lui aussi choisi la réalité augmentée afin de compléter sa campagne promotionnelle déjà bien chargée ! Grâce à des cartes, on pouvait voir les personnages s’animer dans notre salon. Un dispositif qui était jusqu’alors peu utilisée dans la promotion cinéma.
5.Le voyage extraordinaire de Samy
Pour finir cet article, focalisons-nous sur Studio Canal qui s’est également lancée dans l’aventure de la réalité augmentée, avec son dernier film d’animation Le voyage extraordinaire de Samy qui sortira le 11 août sur nos écrans français. Sur un site dédiée, un flyer est disponible afin de s’essayer à la réalité augmentée et de voir apparaitre Samy et son meilleur ami Ray, une expérience qui pourra certainement plaire aux plus jeunes !
Conclusion
Il me semble que pour l’instant la réalité augmentée marche surtout pour les films ayant une cible jeune tels que Arthur et la vengeance de Maltazard. En effet, les enfants avaient un vrai jeu auquel il pouvait jouer. Même si certaines initiatives sont louables tels que pour Iron Man 2 et Transformers 2, c’est selon moi encore trop proche du gadget pour être « impactant ». Malgré tout, Star Trek tire son épingle du jeu avec une réelle immersion. Et vous qu’en pensez-vous, la réalité augmentée est-elle une expérience à part entière ou doit-elle encore s’améliorer ?
[...] Et pour finir, je vous conseil de lire ce bref article présentant l'utilisation de la réalité augmenté pour des campagnes de cinéma. [...]