Inception : Buzz et recapitulatif de la campagne virale
Inception, le film que j’attends le plus cette année et qui sortira le 21 Juillet 2010, révèle encore des surprises côté marketing. Je bavais devant l’opération mené outre-atlantique, et j’ai été ravie de voir que la même opération se déroulait en France, notamment avec les mallettes Inception !
En effet, j’ai eu la chance de recevoir une mallette Inception contenant des clefs, une toupie (vue dans le 1er teaser d’Inception), la notice d’utilisation de l’appareil PASIV (l’extracteur de rêves) et un bout de carton avec une adresse web dessus : http://94.23.216.54/ qui mène à un site où pour le moment il n’y a qu’un compte à rebours mystérieux…..
Grâce à cette page il est possible d’aller sur le site officiel du film et sur le site PASIV Device qui reprend le manuel d’utilisation contenu dans la mallette (à noter qu’aux US des tee-shirt avaient été envoyé avec un QR Code afin d’accéder à ce site web) . Il est intéressant de noter que le site officiel en français propose le même contenu que le site américain, dont l’excellent jeu « Mind Crime ».
Outre, la mallette, la promotion du film Inception de Christopher Nolan, passe par tous les supports de communication. Ainsi, le buzz aux Etats-Unis passe aussi par la ville, avec des affiches trompe-l’oeil impressionnantes vu sur certains building de New York City:
[EDIT] Nouvelle photo de building mais cette fois-ci en France ! (merci à @jtassy )
Par ailleurs, d’autres affiches ont été placées dans différentes villes avec un QR code (voir l’article sur les QR Code et le cinéma ) qui renvoie à un blog « What is Dream Share ». Ce blog a pour but de décrire ce qu’est un « Dream Share » et comment ce dernier peut être utilisé. Grâce à ce blog, j’ai pu connaître le site www.ProtectYourThoughts.com qui permet de télécharger une application « Mind Crime Prevention » en partenariat avec l’opérateur mobile Verizon, qui permet de protéger le contenu de son mobile des extracteurs. Sur ce site il est également possible de créer une vidéo qui rappelle la scène du film dans l’hôtel, jouer au jeu des 5 erreurs, ou encore visionne les featurettes ou autre spot TV.
Avant la sortie de ce blog, nous avions eu droit au manuel « Dream Share » diffusé sur pas mal de sites outre-Altantique, dont voici quelques images ci-dessous :
Une campagne virale complète qu’on avait pas vu depuis….Dark Knight (cf. article sur le top 5 des campagnes virales) qui était aussi réalisé par Christopher Nolan. En bref, voici un récapitulatif des différentes actions menées jusqu’à présent (dans le désordre):
1. Ouverture du site officiel + sites connexes
2. Blog « Dream Share »
3. Buzz Kit » mallette Inception »
4. Utilisation des QR Code (tee-shirt et affiche)
5. Street marketing (affiche avec un QR code)
6. Affichage (New York City)
7. découverte de contenu viraux
On attend la suite….et le film avec impatience !
[...] petit budget… 160 M$ ! Et côté promo, on reconnaît bien la patte Warner : une campagne virale bien pensée, du street marketing dans plusieurs capitales, mais aussi une campagne [...]
[...] innovante que ce soit à la sortie du film ou à la sortie DVD. J’avais d’ailleurs fait un récapitulatif de la campagne virale du film lors de sa sortie. A noter, que je ne prends pas en compte les campagnes virales [...]