QR Code et cinéma : nouvelle campagne de promotion ?
En écrivant l’article sur le top 5 des jeux viraux cinéma, je me suis interrogé sur le potentiel de certaines technologies et leurs applications au marketing du cinéma. J’ai notamment pensé à Foursquare, encore trop peu utilisé et au QR Code. En effet, en passant devant l’affiche d’Inception dans le métro parisien, j’ai cherché (à tout hasard) un QR Code….Malheureusement, je n’ai rien trouvé.
J’ai donc décidé de fouiller le net pour savoir si les QR Code avaient déjà été utilisés pour promouvoir des films, et j’ai trouvé quelques opérations intéressantes bien qu’encore peu nombreuses.
Numéro 9
Un poster a été spécialement conçu pour intégrer un QR Code afin de proposer aux « mobinautes » un contenu spécifique. Par ailleurs, une véritable course au trésor a été lancée afin de trouver 9 QR code pour débloquer une surprise. Une excellente idée !
Iron Man 2
En parcourant la promotion qui a été faite autour du film, je n’avais pas vu l’utilisation du QR Code (et pourtant j’en ai écrit des articles sur la promo d’Iron Man 2). Deux affiches ont été réalisées en intégrant des QR Code. Ces codes permettaient de voir des images du film, le trailer,…via un smartphone. L’agence américaine qui s’est occupée de cette opération, Warbasse Design, explique vouloir créer un « lien social » via ces codes.
Pour l’instant, il ne me semble pas avoir vu ce genre de dispositif en France pour un film. J’espère que cela arrivera bientôt. Connaissez-vous ce système de QR code, pensez-vous que l’utiliser pour la promotion de films est une bonne idée?
Hello, c’est vrai qu’il est difficile de trouver d’autres exemples. Niveau des séries, y’a True Blood saison 3 http://e-toile.blogspot.com/2010/05/true-blood-saison-3-qr-code-et-scene.html
Encore moi, juste pour te dire que la campagne de marketing viral du prochain Chris Nolan utilise également des QR codes
http://e-toile.blogspot.com/2010/06/inception-campagne-de-marketing-viral.html
C’est vrai que je ne comprends toujours pas pourquoi les nouveaux films n’ont pas de codes 2D. Ce serai tellement plus simple et plaisant de pouvoir regarder les teasers et lire les critiques pendant le transport voir même réserver sa place sur le chemin du ciné.
Les agences de com n’ont toujours pas compris l’intérêt de l’interactivité direct que peuvent fournir les codes 2D. Aujourd’hui on se contente d’inscrire « www.ironman-lefilm.com » en bas de l’affiche. Est-ce que quelqu’un est déjà réellement rentré chez lui et s’est connecté au site après avoir vu l’URL en bas d’une affiche?.. :/ J’en doute.
Et comme dit Delphine, les initiatives sont peux nombreuses et même celles qui sont prises ne sont pas un réel succès… Pour celle d’iron man par exemple, il faut être un sacré contorsionniste pour trouvé le bon sens du code ^^ Je pense qu’on peut facilement louper 4 métros le temps d’arriver à le scanner.
Quoi qu’il en soit, j’espère que cette techno va se démocratiser sur ce genre de support.
@delphine Merci pour l’exemple de True Blood, je ne le connaissais pas !
@Damien Effectivement on peut se demander pourquoi les agences de com n’ont pas encore investi dans ce secteur qui me semble très prometteur…
D’autant plus que certains films (dont Iron Man) ont un thème directement relié à celui de la technologie !