Audi et Iron Man 2 ou comment surfer sur le succès d’un blockbuster
Décidément les campagnes marketing autour d’Iron Man 2 n’ont pas fini de séduire les marques. Après LG c’est au tour d’Audi de mettre en place une campagne marketing aux couleurs du films. Bien souvent les marques issues du placement de produit ne suivent pas la promotion du film jusqu’à sa sortie mais lorsqu’il s’agit d’un blockbuster, les communicants peuvent changer d’avis.
Audi va donc lancer une campagne de communication via les médias sociaux sous forme de competition « The Tony Stark Innovation Challenge » uniquement aux Etats-Unis.
Afin de parfaire cette campagne de spots TV ; de pubs cinéma et de partenariats avec des chaînes de télévision telle que ET, Audi se lance donc dans le web via les réseaux sociaux, Facebook, Twitter et Myspace.
Le principe de la compétition : une vidéo de deux minutes où l’internaute doit promouvoir et détailler une invention (ou une idée) technologique.
Un jeu concours qui reprend le thème du film, mais personnellement je ne vois pas comment cela va pouvoir marcher, à moins que les participants ne soient tous ingénieurs….A la clé : un chèque de 15 000$, un voyage en Californie de 4 jours, un tour du Audi Design Center et pleins d’autres choses,…
Par la suite, les internautes devront faire « buzzer » leur vidéo via les réseaux sociaux. Les vidéos seront également relayées sur le site www.TonyStarkInnovationChallenge.com et c’est sur ce dernier que le vainqueur sera annoncé via les notes du public.
Une opération qui permet à la marque de faire participer les internautes et également de faire fonctionner le buzz grâce à eux. Néanmoins, ce concours de vidéos est selon moi une opération qui a déjà été vue pleins de fois, reste à voir si le buzz prendra….
Source : MediaPost
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