Marketing viral et cinéma: les campagnes de Tron Legacy et The Crazies
Alors qu’Internet est de plus en plus utilisé de manière innovante afin de promouvoir les films. Il est intéressant de voir ce que propose les « marketeurs » d’Outre-atlantique pour certains films à venir. Prenons le film « Tron Legacy » qui sortira sur nos écrans le 15 décembre 2010. Aux Etats-Unis, le marketing viral est déjà en marche avec un site Internet pour le moins énigmatique à l’adresse : http://www.flynnlives.com/zerohour/ Ce mini site web fait office de compte rebours….
En ce qui concerne le film « The Crazies » traduit en français par « La nuit des fous vivants » (oui je sais…) qui sortira en France le 12 mai 2010, la promotion démarre avec ce site http://www.dpchemicals.com/ qui apparaît au premier abord comme un site d’une société. Néanmoins en indiquant un login et un password, on accède aux mails d’un membre de la société et on découvre ainsi de sombres secrets. Pour en savoir plus : http://www.dreadcentral.com/news/35956/exclusive-the-crazies-go-extremely-viral-with-scarlet-omega
En France, la campagne mise en place pour la sortie du film Sherlock Holmes avait été bien pensé. Grâce à une interaction avec Facebook, un jeu avait été créé où les joueurs devaient résoudre des énigmes, à la manière de Sherlock Holmes.
Ce genre de dispositif nous fait littéralement entrer dans l’univers du film en recontextualisant les personnages, les lieux et certains éléments qui prennent une place importante dans l’histoire du film. C’est un excellent moyen de donner envie d’aller voir un film mais surtout de faire patienter les spectateurs en leur offrant une expérience ludique. Attendons de voir ce que sera la promotion de ces deux films cités plus haut !
[...] du film Iron Man 2, http://www.starkexpo2010.com/ un site qui comme je vous l’expliquais dans l’article dédié au film The Crazies reprend le nom d’une entreprise réel du film afin d’immerger l’internaute dans l’univers [...]