Scorsese et Chanel: un nouveau film publicitaire en préparation
Le prochain projet du réalisateur Martin Scorsese n’est pas un film mais une pub ! En effet, il a accepté de tourner le prochain film publicitaire pour Chanel qui mettra en avant le nouveau parfum d’homme de la marque. La campagne sera lancée en septembre 2010 avec Gaspard Ulliel en vedette, qui représentera ce nouveau parfum sur tous les supports de communication (affichage, pub tv,…).
Pour l’instant, Andrea D’Avack, président de Chanel Parfums et Beauté n’a pas révélé grand chose du projet, « La pub a été tourné à New York, ville qui fait partie intégrante du vocabulaire cinématographique de Martin Scorsese » nous dit-il.
Il est vrai que Chanel a depuis une dizaine d’années travaillé avec les plus grands réalisateurs du cinéma afin de mettre en scène ses produits. Selon Andrea D’Avack « Ce qui fallait c’était le bon projet […] il y a réellement une connexion évidente entre l’identité du parfum et le monde cinématographique de Martin Scorsese, c’est ainsi que ce partenariat vit le jour ». On attend avec impatience cette nouvelle pub !
Le monde des parfums et le cinéma
Depuis de nombreuses années les grandes marques de parfums n’hésitent pas à faire appel à de grandes personnalités du cinéma afin de promouvoir leurs flagrances. Sans parler des actrices et acteurs souvent mis en avant dans les pubs, ici se sont les réalisateurs qui jouent un rôle important. Ils produisent ainsi de véritables mini-métrages avec une histoire, des personnages et un scénario. Le parfum Chanel n°5, icône de la marque, est un exemple qui illustre parfaitement ces propos.
Audrey Tautou et Jean-Pierre Jeunet, « Train de Nuit »
Afin de promouvoir Chanel n°5, la marque fait appel à l’actrice Audrey Tautou et au réalisateur Jean-Pierre Jeunet afin de recréer un univers onirique dans le spot TV. Tourné à Istanbul et intitulé « Train de Nuit » le spot est un véritable film, qui nous raconte la rencontre de deux personnes dans un train.
La pub Chanel n°5 « Train de nuit »
Baz Luhrmann et Nicole Kidman
Réunis afin de tourner « Moulin Rouge », les deux protagonistes se retrouvent pour la pub Chanel n°5 qui reprend les thèmes du film précédemment cité. Doté d’un imaginaire fort ce spot TV fut un vrai succès.
La pub Chanel n°5 « The film »
Luc Besson pour Chanel
Luc Besson s’est aussi essayé à la publicité des parfums en mettant en scène un spot qui reprenait l’histoire du petit chaperon rouge. Spot TV de 30’’, il met en scène la mannequin Estella Warren.
La pub chanel n°5 « Le petit chaperon rouge »
D’autres grands cinéastes ont mis en images de grands parfums tels que David Lynch, Ridley Scott ou encore Sofia Coppola. Le lien qui unit le cinéma et ces grandes marques de luxe n’est donc pas prêt de s’étioler. En effet, la force d’une bonne communication autour des parfums est l’imaginaire et l’onirisme qui y est attaché. Tout comme dans le cinéma, la pub est là pour nous transporter, nous faire rêver.
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