Grâce au film« In the air », American Airlines est au 7ème ciel !
American Airlines s’est récemment associée avec Paramount Pictures afin de mettre en place un placement de produit en relation avec le thème du film « In the air ». Pour l’instant le film a engrangé plus de 70 millions de dollars et un Golden Globe. De plus, les experts attestent que cette association fut réellement « payante » pour les deux parties.
En effet, « American Airlines n’a pas dépensé un centime et a obtenu une publicité énorme. En retour, Paramount a économisé beaucoup d’argent afin de faire le film » explique Daniel Howard, un professeur de marketing de la Cox Business School à l’université South Methodist.
Quant à Jason Reitman, le réalisateur du film, il explique qu’il ne voulait pas mettre en scène une compagnie aérienne fictive. On lui recommanda rapidement American Airlines pour « jouer ce rôle ». Au départ toutefois, la compagnie aérienne fut quelque peu réticente à joindre le projet.
« Ce fut assez difficile, je ne vais pas vous mentir » nous dit Billy Sanez directeur de la promotion et de la publicité ainsi que de la communication corporate d’American Airlines. « Mais je pense que les bénéfices ont surpassé le petit risque marketing qui y était associé »
Par ailleurs, Paramount Pictures ne désirait pas d’argent afin de mettre en place ce partenariat. Ce que voulait Paramount c’était l’accès aux aéroports, aux avions, et une petit aide marketing. Au final, l’accord fut très rentable pour American Airlines.
« Non seulement American Airlines a aidé l’équipe du film vis-à-vis des mesures de sécurité, des employés et des uniformes mais également au niveau de la fidélisation et des miles liés à cette compagnie » explique Lee Anne Stables de Paramount.
Pari réussi pour American Airlines qui s’offre donc une publicité à moindre coût dans un film qui a déjà reçu de bons résultats outre-Atlantique !
Traduction libre de l’article paru sur le site productplacement.biz
[...] the Air » avec le charmant George Clooney, dont j’avais parlé à propos du placement de produit dans un précédent billet ! J’avais vu le film au cinéma et j’avais passé un très bon moment. Une histoire [...]